Google アナリティクスはGoogleが無料で提供するアクセス解析サービスです。アクセス解析とは、Webサイトへのアクセスに対して様々な視点から分析を図り、サイトの状況を把握することを指します。アクセス解析を行うことにより、自社が運営しているWebサイトに対するユーザーからの反応を把握できるようになります。「ただサイトを持っている」だけでは意味がありません。
アクセス解析をすることでそもそもだれがサイトにアクセスしたのか、

だれが目標のページにたどり着いてくれたのかを把握することが出来ます。 広告を毎回同じターゲットに配信するのではなく、きちんとセグメントされた 上記の「だれが」のデータに対してリターゲティング広告を打ちながら お問い合わせ、資料請求、商品購入等の後押しをしていくことで成果に繋げていけるのです。現状を把握し、何がボトルネックになっているのか等の課題発見をし、それによって広告を強化するべきか、コンテンツの見直しが必要なのか等の仮設を立て施策実行に移しより良い成果に貢献するためにPDCAを回していくことが重要になってきます。規模の大きなウェブサイトや、拡張機能が欲しい場合には有償版の360を利用します。